Темы блога

Помощь Маркетинг и продажи Бизнес Новости сервиса

Конструктор интернет-магазина или CMS: на чем делать первый проект

30 июня 2019

Автор: Мария Заботливая

Категория: Помощь

Время прочтения: 12 минут

Один из первых вопросов, с которым сталкиваются начинающие e-коммерсанты — выбор платформы для интернет-магазина. И в первую очередь речь идет о типах платформ: конструкторах и движках. В этой статье рассмотрим преимущества и недостатки этих решений и попробуем понять, что лучше выбирать новичкам.

Что нас ждет впереди:

В чем CMS превосходят конструкторы, или Когда гибкость и масштаб имеют значение?
В чем конструкторы превосходят CMS: возможность запустить магазин с минимальными затратами времени и денег
Так что же выбрать: конструктор или движок?

Краткий ликбез: что такое конструкторы и движки и чем они отличаются

Движками называют системы управления контентом интернет-магазина. Также используется аббревиатура CMS (от англ. content management system). CMS — программа, которая устанавливается на сервер. Она обеспечивает владельцу сайта возможность добавлять на сайт информацию, обрабатывает данные и отправляет на компьютер пользователя сведения, необходимые для отображения страниц сайта.

Сервер — «большой компьютер», на котором хранятся сайты. Обычно серверы физически находятся в специальных организациях или провайдерах услуг хостинга.

Чтобы пользователь увидел страницу, движок отправил нужные для отрисовки данные в браузер

Конструктор по принципу работы с информацией не отличается от СMS. Это тот же движок, который установлен на сервер. Он обрабатывает информацию и передает данные для отрисовки страниц в браузеры пользователей.

Разница между конструктором и CMS становится понятной из аббревиатуры SaaS (от английского software as a service) — программное обеспечение как услуга.

Конструкторы действительно представляют собой готовую услугу, которая включает все необходимые для запуска магазина элементы и требует минимума действий от владельца сайта. А чтобы запустить магазин на движке, владелец сайта должен много поработать: установить CMS на сервер, настроить безопасное соединение, установить дизайн-шаблоны, выполнить базовую оптимизацию и так далее.

То есть CMS и конструкторы отличаются друг от друга принципом взаимодействия с владельцами сайтов. Первые требуют от начинающего бизнесмена много дополнительных действий и инвестиций. Вторые позволяют запустить магазин в течение одного дня даже новичкам, которые никогда не работали с сайтами.

Тем не менее SaaS-платформы и движки имеют преимущества и недостатки. Подробнее о них говорим ниже.

В чем CMS превосходят конструкторы, или когда гибкость и масштаб имеют значение

Движки по сравнению с конструкторами более гибкие при выборе внешнего вида сайта. Также на CMS проще реализовать нестандартную функциональность. О конкретных преимуществах движков дальше.

Внешний вид сайта

Владелец сайта на движке может реализовать уникальный дизайн интернет-магазина. Речь идет как об интерфейсе, так и о визуальном оформлении страниц.

На что обратить внимание: уникальный внешний вид актуален для крупных интернет-магазинов, у которых есть ресурсы для работы с профессиональными дизайнерами, верстальщиками и фронтенд-программистами. Начинающие интернет-бизнесмены обычно пользуются шаблонными решениями, которые тоже визуально привлекательные и функциональные.

Пример сайта на конструкторе Recommerce

Расширение функциональности

У владельцев сайтов на CMS больше возможностей по изменению и расширению функциональности интернет-магазина. А сайты на конструкторах имеют заложенную разработчиками функциональность.

На что обратить внимание: для изменения функциональности CMS, например, OpenCart или WordPress/WooCommerce, можно использовать готовые плагины и расширения или писать код самостоятельно. Хорошие расширения и услуги программистов стоят дорого. А потребность в нестандартной функциональности обычно появляется, когда интернет-магазин успешно работает на рынке не один месяц.

Перенос на другой движок или хостинг

Магазин на CMS можно перенести на другой движок. Также есть возможность поменять хостинг. С сайтами на конструкторах чаще всего это нереально. В связи с этим нужно ответить себе на вопрос о том, как часто вы хотите менять хостинг и нужно ли вам это в принципе.

На что обратить внимание: потребность в переносе сайта на другой хостинг и на другой движок возникает редко. Это крайняя мера, которая связана с серьезными трудностями и большими расходами.

Возможность тонкой оптимизации сайта

Сайты на движках действительно проще оптимизировать так, как это хочет сделать владелец или специалист по SEO. Например, можно настраивать по своему усмотрению карту сайта и файл robots.txt, оптимизировать код и управлять скоростью загрузки.

На что обратить внимание: сайты на конструкторах обычно оптимизированы сразу. То есть даже если владелец не предпримет никаких действий, сайт будет нормально индексироваться и получать трафик из поисковых систем. Код и скорость загрузки оптимизированы максимально. Некоторые конструкторы позволяют самостоятельно формировать карту сайта и загружать свой файл robots.txt

Сайт на движке можно сделать бесплатно

Это действительно так, если не считать стоимость хостинга. CMS WordPress/WooCommerce, OpenCart, Drupal и другие доступны бесплатно. С другой стороны, за сайт на конструкторе придется ежемесячно платить.

На что обратить внимание: чтобы сделать сайт интернет-магазина на CMS, придется потратить время или деньги, а чаще и то и другое. Дело в том, что для корректной настройки движка пользователь должен иметь определенные знания и опыт. Неопытному пользователю проще обращаться к специалистам, а их услуги стоят дороже конструктора.

Вот интересная информация о стоимости сайтов. Конструкторы интернет-магазинов, например, Recommerce, сразу укомплектованы инструментами для начала работы. На сайты на CMS обычно приходится устанавливать модули и плагины, чтобы получить желаемую функциональность. Надежные модули почти всегда платные. Вот пример цен на расширения для OpenCart (указаны в российских рублях, так как модули продаются на российском сайте):

Модуль платежной системы: 5000.
Модуль доставки: 400.
Модуль «Купить в один клик»: 2000.
YML-фид: 850.
Экспорт контактов: 300.
Фильтр товаров: 1100.
Новинки: 300.
SEO-теги: 600.
Шаблоны SEO: 1300.
Скидки: 1500.
Вопрос о товаре: 300.
Отзывы о товаре: 370.
Форма вопроса: 300.
Обратная связь: 600.
Обратный звонок: 300.
Отзывы о магазине: 370.
Двойное описание в категории: 300.
Сумма всех заказов: 300.
Перетаскивание товаров в админке: 400.
Обновление курсов валют: 1400.
Корзина в админке: 500.
Атрибуты изображений: 500.
Аналитика продаж: 1500.
Базовая цена в разных валютах: 1350.
Добавление файла к товарам: 600.
Хлебные крошки: 300.
Учет количества: 500.
Дробное количество в корзине: 300.
Фильтр товаров в админке: 450.
Слайдер дополнительных изображений товара: 300.
Сообщения в заказе: 300.
Видео в товаре: 400.
Заголовок H1: 360.

Это примерный и далеко не полный набор модулей, который необходим для повторения функциональности магазина на платформе Recommerce с помощью CMS OpenCart. Цены модулей позволяют понять, сколько в конечном итоге стоит создание полноценного рабочего сайта интернет-магазина на бесплатном движке. К этому нужно добавить еще и стоимость услуг программиста, если вы им не являетесь.

Плюсы конструктора перед CMS: возможность запустить магазин с минимальными затратами времени и денег

Ключевое преимущество SaaS-платформ перед движками в том, что даже неподготовленный человек может настроить сайт в течение нескольких часов и начать торговать. Подробнее о преимуществах конструктора дальше.

Работа с SaaS-платформой не требует технической подготовки

Все настройки может выполнить человек, который создает сайт впервые. Можно сделать такое сравнение: если вы можете настроить профиль в Facebook или Instagram, справитесь и с настройками интернет-магазина на конструкторе.

На что обратить внимание: в любом случае при работе с конструктором необходимо внимательно читать инструкции от провайдера услуг. Также будет очень полезным чтение статей или документации по поисковой оптимизации, работе с интерфейсами и так далее. Чем больше вы будете знать о сайтах и их продвижении, тем проще будет развивать и продвигать интернет-магазин.

В конструкторе есть вся функциональность, необходимая для старта торговли

Вам не придется дополнительно платить за модули оплаты и доставки, искать платные шаблоны, тратить деньги на SEO-оптимизацию. Разработчики конструктора все сделали за предпринимателя. Остается только добавить товары на сайт и начать работу.

В магазинах на платформе Recommerce есть все модули, необходимые для запуска магазина

На что обратить внимание: подготовительная работа все-таки потребуется. Вам придется уделить внимание регистрации юридического лица или оформлению ФОП, бизнес-планированию, включая планирование закупок, ассортимента, анализ конкурентов и так далее. Без этих действий интернет-магазин не имеет шансов на успешную работу.

Техподдержка и развитие функциональности входит в стоимость использования конструктора

Если вы покупаете сайт на CMS, его придется постоянно поддерживать: обновлять, добавлять новую функциональность. Если вы пользуетесь SaaS-платформой, обновление и развитие функциональности берет на себя провайдер услуг. Благодаря этому обслуживание сайта обходится намного дешевле.

На что обратить внимание: сайт на конструкторе тоже потребует от владельца вложений. Прежде всего они связаны с публикацией на сайте качественного контента, рекламой, созданием уникальных фотографий товаров. Тратить деньги на техническое развитие сайта не придется, конечно если вам не нужно сделать какой-то очень специфический функционал.

Нет проблем с внешним видом магазина

Обычно интернет-магазины на SaaS-платформах выглядят шаблонно. В этом есть несколько преимуществ. Во-первых, дизайн-шаблоны конструкторов проработаны с точки зрения юзабилити. Поэтому интерфейсы таких магазинов очень удобные. Во-вторых, визуальные решения для SaaS-платформ создают профессиональные дизайнеры. Поэтому сайты на конструкторах обычно оформлены просто, но со вкусом.

На что обратить внимание: сайт магазина на платформе можно кастомизировать. Например, платформа Recommerce поддерживает пользовательский CSS. Это язык разметки, с помощью которой верстальщик может изменить любой элемент страницы. Также на сайт можно добавлять логотип, иконку и фоновое изображение. Это еще один способ настройки внешнего вида магазина.

Добавляем в конструктор пользовательский CSS для управления внешним видом

Не надо беспокоиться о хостинге

Стоимость хостинга входит в стоимость использования конструкторов интернет-магазинов. Провайдер услуг обеспечивает бесперебойную доступность магазинов, резервное копирование сайта и корректность работы серверов.

На что обратить внимание: хостинг обычного сайта стоит дешевле использования конструктора интернет-магазина. Но SaaS-платформа — это не только хостинг, но и полностью настроенный и готовый к работе сайт. Поэтому сравнивать стоимость хостинга и стоимость конструктора магазинов некорректно.

Конструкторы безопаснее CMS с открытым кодом

Из-за популярности бесплатных движков с открытым кодом, например, OpenCart, злоумышленники активно их атакуют программными средствами. Сообщества разработчиков достаточно быстро реагируют на угрозы, но между появлением серьезной уязвимости или вируса и решением проблемы обычно проходит достаточно много времени. Из-за этого может пострадать магазин на бесплатном движке и его клиенты.

Разработчики конструкторов гарантируют безопасность своих решений и оперативно устраняют уязвимости. Поэтому конструкторы безопаснее движков.

На что обратить внимание: в данном случае речь идет только о бесплатных CMS с открытым исходным кодом. Платные движки по уровню безопасности можно сравнить с конструкторами. Коммерческие CMS и конструкторы разрабатывают штатные программисты, а бесплатные движки создают волонтеры.

На платформе Recommerce можно быстро настроить безопасное соединение для защиты платежных данных клиентов

Так что же выбрать: конструктор или движок

Оба типа инструментов нужны и востребованы. Интернет-магазин на CMS подходит предпринимателям с технической подготовкой, которые разбираются в коде, нюансах настройки движков и SEO. Также использование CMS могут рассмотреть крупные проекты, у которых есть средства на услуги программистов, дизайнеров, верстальщиков и поисковых оптимизаторов.

Интернет-магазин на конструкторе – оптимальный вариант для быстрого запуска проекта с небольшими расходами. SaaS-платформы подходят начинающим предпринимателям и людям без технической подготовки. Важно понимать, что интернет-магазины на конструкторах и на движках при правильной настройке одинаково удобны для покупателей.