Темы блога

Помощь Маркетинг и продажи Бизнес Новости сервиса

SEO интернет-магазина в 2020 году. Руководство по продвижению сайте в поиске.

24 июля 2020

Автор: Степан Иванов

Каждый владелец интернет-магазина должен понимать прямую зависимость благополучия бизнеса от нахождения сайта на первых строках поисковых систем. Эту задачу можно решить несколькими способами: контекстная реклама и продвижение в органической выдаче. Платные объявления хороши для быстрого получения трафика на сайт и как следствие клиентов, но в долгосрочной перспективе затраты на контекст способны сильно уменьшить вашу прибыль, а иногда и вовсе её съесть. Из этой статьи вы узнаете о SEO стратегии для продвижения интернет-магазина, а также получить ответы на вопросы об эффективной оптимизации сайта.

Seo интернет-магазина 2020

Почему SEO обязательно для интернет-магазина

SEO – это комплекс мер направленных на оптимизацию вашего сайта и всех элементов на нем таким образом, чтобы поисковые системы показывали его по определенным запросам ваших потенциальных клиентов на первых строках первой страницы органической выдачи. Поисковая оптимизация обеспечит бесперебойный источник качественного трафика из поиска. Это поможет меньше зависеть от платной рекламы и минимизировать расходы в будущем.

Как подобрать ключевые слова для страниц вашего магазина

Основа вашей стратегии оптимизации – сбор качественного семантического ядра. Правильно подобранные ключевики приведут вас к успеху, но не те слова могут дать отрицательный результат в виде не целевых посетителей.

С чего начать сбор семантики

Прежде всего вам нужно составить структуру всех страниц на вашем сайте (категории, подкатегории, товары, страницы блога и прочие инфо страницы). На следующем этапе нужно определить ключевые слова для каждой страницы.

Ключи продвигающие на товары

В семантическом ядре вашего интернет-магазина есть более и менее приоритетные страницы. Аналогично, для разных страниц есть более или менее приоритетные запросы. Товарные запросы приоритетны для контента в карточках товаров, но при распределении семантики по страницам не забывайте учитывать содержание главной, страниц категорий и блога. Распределяйте низкочастотные запросы по карточкам с товарами, а средне и высокочастотные на более высокие в иерархии страницы.

Виды запросов в поиске

Существует несколько видов запросов:

Информационные – пользователь ищет информацию с помощью слов: как, какой, где, что;
Навигационные – чаще всего в поисках определенного сайта или приложения;
Коммерческие – в намерении пользователя присутствует продукт, но нет четкого запроса на действие. Например, «лучшие экшн камеры в этом году», «актуальный ноутбук для учёбы»;
Транзакционные – есть чёткое намерение купить и это отражено в запросе: «купить желтое платье 44 размера».

Для страниц товаров следует сфокусироваться на подборе транзакционных ключей в первую очередь, ведь нам нужны люди, которые хотят покупать.

Как искать ключевые слова?

Анализируйте намерение пользователя. Нужно понять, что именно хотел человек вводя определенный запрос в поиске. Именно намерение помещает пользователя на разные этапы воронки трафика. Например, кто-то вводит «мужская одежда» и оказывается окажется на верху воронки, т.к. намерения покупки нет, пользователь скорее всего на стадии исследования.

Кто-то ищет «беговые кроссовки Nike 43 размера с доставкой» - это транзакционный запрос с 2длинным хвостом», который явно указывает на готовность к приобретению.

Описания товаров имеют приоритетную важность для интернет-магазина. В них нужно доступно, но интересно объяснить, как товар решает задачу покупателя, в чём его отличительные особенности, плюсы и минусы. Подумайте, что вы хотели бы видеть в описании, если бы сами выбирали товар как клиент.

Программы для сбора семантического ядра

В сети достаточно много инструментов для облегчения поиска ключевых слов. Чаще всего оптимизаторы пользуются такими:

Google Keyword Planner

Планировщик слов от Google пригодится для просмотра объема трафика по интересующему вас запросу.

Выбирайте для продвижения запросы с высокой и средней конкуренцией. Для сайтов электронной коммерции вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова со средней и высокой конкуренцией. Кроме этого проверьте ставки в верху страницы, она покажет стоит клик по этому ключу в контексте Google. Чем выше ставка, тем горячее запрос.

Google Suggest

Вводите нужный запрос в поиске и смотрите какие подсказки появляются. В примере видно, что, если набрать мужские кроссовки', Google в виде подсказок покажет похожие запросы других пользователей.

SEMRUSH Keyword Magic Tool

Этот инструмент даёт доступ к большой базе данных по запросам. Всего в системе почти пол миллиарда доменов и более 17 миллиардов ключевиков. Такая база поможет собрать низкочастотные транзакционные запросы с длинными хвостами. Эти запросы имеют меньшую конкуренцию, чем средне и высокочастотные, а значит их продвижение будет проще.

Продвинув в топ низкочастотные запросы, вы повысите авторитет сайта и сделаете продвижение средне и высокочастотных запросов не таким сложным, как без предварительной подготовки. Для подбора запросов потребуется зарегистрироваться в сервисе.

Ahrefs key words explorer

Этот онлайн инструмент дает огромное количество нужной информации по интересующим вас ключам: конкуренты, количество запросов, варианты запросов. Такая информация позволяет вам оценить реальный потенциал трафика каждого ключевого слова. Фишка Ahrefs в том, что инструмент показывает количество обратных ссылок, которое понадобится для достижения топ 10 Google. Попробовать инструмент можно за доллар в день, а пробная версия доступна на 7 дней, далее придётся выбрать тарифный план.

Keywords Tool

Инструмент умеет генерировать ключевые слова по нескольким языкам, например, на украинском и русском. Важно, что за использование утилиты не потребуется платить. Конечно же бесплатная версия имеет ограничение в 700 слов, но, если у вас небольшой ассортимент, вполне можно начать с неё. Попробуйте несколько инструментов и определите наиболее подходящий для вас.

Как правильно распределить ключевые слова по страницам вашего сайта

После сбора семантики нужно распределить все слова по страницам. Наиболее эффективными для новых интернет-магазинов будут низкочастотные запросы с длинным хвостом, т.к. конкуренция ниже. Вывести такие запросы в топ будет проще и быстрее. После появления вашего сайта на первых страницах в поиске он получит определенный вес, тогда можно переходить к среднечастотным запросам. Распределение ключей по страницам занимает довольно много времени. Начните с наиболее важных для вас страниц.

С чего начинать

Определите основной ключ, который нужно оптимизировать и найдите те, по которым поисковая система уже ранжирует ваш сайт. Для этого можно использовать Google Analytics и Google Search Console. Введите ключ в поиске и удостоверьтесь, что страницы действительно выдаются. Если нет, можно подобрать новый запрос.

Пример основного (высокочастотного) запроса: купить кроссовки

Пример низкочастотного запроса с длинным хвостом: купить кроссовки Reebok для бега 42 размера с доставкой в Харькове

Seo структура сайта интернет-магазина

Успешная SEO стратегия строится вокруг правильно созданной структуры сайта. Она должна быть простой – это важно для пользователей и поисковых роботов. Правило 3-5 кликов до любого товара действует и сейчас. Зайдя на главную страницу, пользователь должен пройти по структуре каталога и добраться до карточки товара за минимально возможное количество кликов. Это вовсе не значит, что товары нужно сгрузить в одну категорию каталога, но делать слишком массивную структуру каталога не стоит. Правильно созданная структура облегчает поиск товаров и увеличивает конверсию, уменьшает показатель отказов, упрощает сканирование страниц сайта поисковыми роботами, а это важно для выхода в топ.

Еще один важный момент – разделение товаров в каталоге интернет-магазина на страницы. Бывают варианты с кнопками «смотреть еще», «далее», «загрузить больше». Нумерация страниц нужна для комфортной навигации и поиска товаров в магазинах.

неоптимизированная структура интернет-магазина

Как оптимизировать URL

Адреса ваших страниц в браузере не просто набор букв и цифр. Они влияют на восприятие магазина пользователями и поисковыми системами. URL должен содержать название магазина, категорию, название товара, быть понятным и при этом достаточно коротким. В Recommerce URL формируются автоматически, но есть возможность из заполнения в ручном режиме.

Как метатеги влияют на SEO интернет-магазина

Оптимизируйте метаданные

Метазаголовки страниц влияют в первую очередь на кликабельность в результатах выдачи. Они, как заголовки новостей привлекают посетителей на сайт или отталкивают своей бредовостью. Помните синий заголовок в поисковой выдаче? Это и есть Metatitle (метазаголовок) страницы. Оптимальная длина заголовка 55-60 знаков с пробелами. Постарайтесь использовать в них ключевые слова, если это возможно.

Как Metatitle выглядит в поиске

Что такое метаописания

Метаописания - это текст, который выводится под метазаголовком в органической выдаче поисковых систем. Их объем значительно больше, около 150 знаков с пробелами и они тоже играют важную роль в SEO вашего проекта. Метаописание, как и мета заголовок должны быть уникальны для каждой страницы на сайте. В Recommerce метатеги формируются автоматически, вы также можете настроить шаблоны формирования метатегов для разных типов страниц или заполнить метатеги вручную, если это требуется для каких-либо страниц.

метаописания

Как изображения на сайте влияют на SEO

Один из главных параметров ранжирования для Google является скорость загрузки страницы. Слишком тяжелые изображения могут существенно замедлить загрузку контента, что негативно сказывается на месте в выдаче, а еще может повысить показатель отказов. Пользователи не хотят слишком долго ждать...

К счастью это можно исправить с помощью сжатия изображений. На платформе Recommerce сжатие происходит автоматически и вам не потребуется лишних действий.

На этом подготовка изображений не заканчивается, изображения товара должны правильно называться. Название вида "123.jpg" не поможет продвинуть ваш интернет-магазин. Каждое изображение должно иметь название, совпадающее с товаром. Этот процесс также оптимизирован в Recommerce и происходит в автоматическом режиме. Это не касается изображений в блоге, поэтому перед их загрузкой назовите все изображения правильно. Посмотреть на редактирование имени файла для целей SEO. Делая имя файла более наглядным, оно облегчает поисковым роботам понимание того, что представляет собой изображение.

Добавить уникальный контент на каждую страницу

В интернет-магазине с большим ассортиментом неизбежно встает задача с написанием уникального контента для тысяч товаров, многие из которых почти не отличаются друг от друга. Это занимает время, требует финансирования. Такой расклад нужно принять и двигаться по пути оптимизации страниц, ведь ваши конкуренты уже сделали или делают это прямо сейчас. Поисковики анализируют контент на страницах вашего сайта, оценивают его, понимают есть ли от него польза для пользователей и ранжирую ваш сайт в выдаче. Сфокусируйтесь на приоритетных страницах, объем контента зависит от таких факторов как количество ключей, объем аналогичного текста у конкурентов, проблема, которую вы раскрываете. Для страниц категорий интернет-магазина в среднем это тексты до 5000 знаков, товарные описание до 600-1000 символов с пробелами. Помните, что каждый текст должен быть уникальным. Не забывайте, что в текстах нужно использовать выбранные на этапе сбора семантики ключевые слова, но переусердствуйте. Количество слов в разных склонениях должно быть не более 4-5 на 1000 знаков.

Внутренняя перелинковка – как это работает

Внутренняя перелинковка – это когда одни страницы вашего сайта ссылаются на другие, те на третьи и т.д. В случае такой перелинковки вы можете оптимизировать текст анкоров (слов на которых будет стоять ссылка). Такая оптимизация не только благотворно влияет на SEO, но и улучшает поведенческие факторы. Пользователи дольше остаются на сайте – это способствует вовлечению в процесс покупки. Проверьте доступны ли страницы, на которые вы ссылаетесь, если нет – замените их на другие.

Call to action (CTA) – призыв к действию помогает увеличить продажи

Подумайте над тем как пользователи становятся покупателями, какой путь они проходят? Возможно ваши товары покупают сразу, тогда призывайте купить, а возможно потенциальному клиенту нужно получить доп. информацию для принятия решения. В таких случаях мотивируйте сделать первый шаг: получить консультация, расчет или бесплатный пробник. Проанализируйте топ 10 конкурентов, подумайте, как сделать ваш CTA привлекательнее.

Техническое SEO интернет-магазина

Как определить технические проблемы на вашем сайте

Найти и обезвредить возможные проблемы, которые могут замедлить продвижение сайта жизненно необходимо для любого владельца интернет-магазина. Главное знать, что и где искать.

Вот список наиболее частых технических проблем, влияющих на успешность SEO интернет-магазина:

Проблемы с метатегами. Дублированные метатеги (метазаголовки, метаописания). Проверьте наличие таких метатегов, и замените дубли на уникальные. Слишком длинные или короткие метатеги также могут быть проблемой. Об оптимальной длине мы писали выше.
Дублированный контент. Этот фактор способен испортить всё. Найдите дубли страниц на сайте и устраните проблему.
Скорость загрузки – один из самых важных факторов ранжирования. Если она низкая, вряд ли удастся повысить свои позиции.
Внутренние ссылки не работают. Это сигнал для поисковиков, что сайт низкого качества, а контент не обновляется.
Отсутствует favicon. Также является сигналом, что сайт недостаточно высокого качества.
Проблемы с SSL – выражаются в том, что страницы HTTPS ссылаются на страницы HTTP.
На страницах отсутствует разметка Schema.org: эта разметка увеличивает вероятность появления контента в SERPS.
На страницах сайта есть тяжелые JavaScript и CSS. В свою очередь это влияет на загрузку страниц.

Продвижение интернет-магазина с помощью контента

Публикуйте интересный, полезный контент для ваших пользователей

Контент на страницах интернет-магазина можно размещать не только на страницах каталога и товаров, но и в блоге. Блог позволяет публиковать большие развернутые тексты и продвигать информационные запросы. Внутренняя перелинковка поможет представить интересные товары в статьях и добавить вес страницам категорий.

Продвигайте интернет-магазин в соцсетях

Заведите группы в соцсетях, делайте обзоры ваших товаров, анонсы статей и акций. Возможность поделиться понравившемся товаром на сайте или статьей в блоге также положительно скажется на продвижении интернет-магазина. Некоторым вашим клиентам удобно общаться в соцсетях, искать отзывы, обсуждать достоинства и недостатки товара. Активность пользователей в группах является сигналом для поисковых систем и может благотворно влиять на позиции сайта.

Снимайте видео контент

Не все читают описания и статьи, видео, напротив, является набирающим все большую популярность способом доставки контента. Видео обзоры, отзывы, иллюстрация использования товара помогает в принятии решения о покупке товара. Заведите канал на Youtube, встраивайте ролики на страницы товаров и статьи в блоге.

Ссылочный портфель интернет-магазина

Ссылочная масса – один из основных факторов ранжирования вашего сайта. Рассмотрим стратегию работы над улучшением ссылочного профиля проекта.

Прежде всего найдите «битые» ссылки

Выясните какие сайты ссылаются на ваш и проверьте все ссылки на работоспособность. Если обнаружены неработающие ссылки, примите меры к их восстановлению.

Сосредоточьтесь на получении качественных внешних ссылок на ваш сайт. Ссылки с заспамленных сайтов не могут быть оценены поисковыми системами как положительно влияющие на рейтинг вашего сайта.

Как получить ссылки с трастовых сайтов

Прежде всего договоритесь о получении ссылок с ресурсов ваших поставщиков и официальных дистрибьюторов представленной в вашем магазине продукции. Самый лучший вариант получить ссылку с сайта производителя. Таким образом вы получите качественную ссылки с минимальными усилиями и бесплатно. Это простой способ получить официальную обратную ссылку. Подбирайте интересные для размещения ресурсы и договаривайтесь о размещении ссылок на ваш сайт. Помните, что лучше получить 1 качественную ссылку, чем 10 некачественных.

Некоторые ресурсы предлагают размещение гостевых публикаций. Это взаимовыгодный обмен ссылками, когда ваша ссылка размещается на трастовом сайте, а вы в ответ размещаете ссылку этого на этот сайт у себя. По такому же принципу можно размещать статьи. Такие ссылки способны улучшить видимость сайта в поиске, и даже принести трафик. Убедитесь, что ресурс или тематика статьи, в которой вы размещаетесь имеют отношения к вашей нише. Если вы торгуете кроссовками и размещаете гостевую публикацию на сайте о металлопрокате трафика не будет, да и влияние такой ссылки на ранжирование может быть меньшим.

Как делать SEO для конкретного региона

Работаете в рамках города или области, есть физический магазин? Есть смысл продвигать интернет-магазин по ГЕО запросам. Это значит нужно оптимизировать страницы вашего сайта под запросы, включающие название города, улицы и т.д. Соберите семантику по интересующим вас регионам, создайте специальные страницы для продвижения таких запросов. Еще один способ попасть на высокие позиции в локальном поиске – создать страницу Google Мой Бизнес. Зарегистрируйтесь в сервисе Google Мой бизнес и заполните все нужные разделы. Известность магазина в конкретной географической локации определяет количество упоминаний и ссылок с местных ресурсов. Размещение информации и магазине на местных трастовых ресурсах укрепит ваши позиции.

Влияние SSL на Seo интернет-магазина

Подключите безопасное соединение HTTPS

Если сайт использует HTTPS, Google подсвечивает его как безопасный, в отличие от HTTP. Для пользователей это значит, что данные защищены протоколом шифрования, а для вас плюс в карму перед поисковыми алгоритмами. Поисковики понижают в выдаче сайты без HTTPS при прочих равных, поэтому подключение SSL так важно.

Как оптимизировать интернет-магазина для мобильных устройств

Статистика показывает, что мобильный трафик главенствует в интернет-магазинах. В 2020 году Google представил концепцию mobile first. Это значит, что при ранжировании сайтов будет отдаваться предпочтение оптимизированным для мобильных устройств сайтам независимо от устройства пользователя. Шаблоны Recommerce адаптивны и соответствуют этим требованиям.

Настройка процесса заказа

Для конверсии пользователей в покупателей важен максимально понятный и простой алгоритм оформления заказа. Это повлияет на то, какой опыт будет у пользователя вашего сайта: позитивный или негативный. Создайте максимально комфортные условия для совершения покупки, не усложняйте форму корзины и оформления заказа и получите позитивный эффект.

Нужно ли отключать товары, которых нет на складе?

Отсутствие товара в наличии или завершение выпуска вовсе не повод удалять страницы, особенно если они уже проиндексированы и хорошо ранжируются по запросам. Поставьте на таких страницах пометку о том, что товара нет в наличии и добавьте блоки с аналогичными товарами. Это позволит не потерять позиции в поиске и увеличить вовлеченность пользователей.

Резюмируем

Стратегия SEO продвижения интернет-магазина зависит от ниши и конкретного ресурса, но общие принципы характерны для любого магазина. Эта кропотливая работа занимает достаточно много времени и усилий, но при правильном подходе окупается высокими позициями в поиске, стабильным трафиком, приносящим продажи. Seo работает в долгую и приводит на ваш сайт целевых пользователей с меньшими затратами в сравнении со стоимостью перехода в контекстной рекламе. Это вовсе не значит, что от нее нужно отказываться, но комбинированный подход к продвижению вашего интернет-магазина даст оптимальный результат.