Теми блогу

Допомога Маркетинг та продаж Бізнес Новини сервісу

SEO інтернет-магазину у 2020 році. Посібник з просування сайту в пошуку.

24 липня 2020

Автор: Степан Іванов

Кожен власник інтернет-магазину повинен розуміти пряму залежність бізнесу від знаходження сайту на перших рядках пошукових систем. Це завдання можна вирішити декількома способами: контекстна реклама та просування в органічній видачі. Платні оголошення хороші для швидкого отримання трафіку на сайт і як наслідок клієнтів, але в довгостроковій перспективі витрати на контекст здатні сильно зменшити ваш прибуток, а іноді взагалі його з'їсти. З цієї статті ви дізнаєтесь про SEO стратегію для просування інтернет-магазину, а також отримати відповіді на питання щодо ефективної оптимізації сайту.

Seo інтернет-магазину 2020

Чому SEO обов'язково для інтернет-магазину

SEO – це комплекс заходів, спрямованих на оптимізацію вашого сайту та всіх елементів на ньому таким чином, щоб пошукові системи показували його за певними запитами ваших потенційних клієнтів на перших рядках першої сторінки органічної видачі. Пошукова оптимізація забезпечить безперебійне джерело якісного трафіку із пошуку. Це допоможе менше залежати від платної реклами та мінімізувати витрати у майбутньому.

Як підібрати ключові слова для сторінок вашого магазину

Основа вашої стратегії оптимізації – збирання якісного семантичного ядра. Правильно підібрані ключові слова приведуть вас до успіху, але не ті слова можуть дати негативний результат у вигляді не цільових відвідувачів.

З чого розпочати збір семантики

Перш за все, вам потрібно скласти структуру всіх сторінок на вашому сайті (категорії, підкатегорії, товари, сторінки блогу та інші сторінки). На наступному етапі потрібно визначити ключові слова кожної сторінки.

Ключі, що просувають на товари

У семантичному ядрі вашого інтернет-магазину є більш-менш пріоритетні сторінки. Аналогічно, для різних сторінок є більш менш пріоритетні запити. Товарні запити є пріоритетними для контенту в картках товарів, але при розподілі семантики по сторінках не забувайте враховувати зміст головної, сторінок категорій та блогу. Розподіляйте низькочастотні запити за картками з товарами, а середньо- та високочастотні на вищі в ієрархії сторінки.

Види запитів у пошуку

Існує кілька видів запитів:

Інформаційні – користувач шукає інформацію з допомогою слів: як, який, де, що;
Навігаційні – найчастіше у пошуках певного сайту чи програми;
Комерційні – в намірі користувача є продукт, але немає чіткого запиту на дію. Наприклад, "найкращі екшн камери цього року", "актуальний ноутбук для навчання";
Транзакційні – є чіткий намір купити, і це відображено у запиті: «купити жовте плаття 44 розміри».

Для сторінок товарів слід сфокусуватися на підборі транзакційних ключів насамперед, адже нам потрібні люди, які хочуть купувати.

Як шукати ключові слова?

Аналізуйте намір користувача. Потрібно зрозуміти, що саме хотіла людина, вводячи певний запит у пошуку. Саме намір поміщає користувача на різні етапи вирви трафіку. Наприклад, хтось вводить «чоловічий одяг» і виявиться на вершині воронки, т.к. наміру покупки немає, користувач швидше за все на стадії дослідження.

Хтось шукає «бігові кросівки Nike 43 розміру з доставкою» - це транзакційний запит з 2-х хвостом», який явно вказує на готовність до придбання.

Описи товарів мають пріоритетну важливість для інтернет-магазину. Вони потрібно доступно, але цікаво пояснити, як товар вирішує завдання покупця, у чому його відмінні риси, плюси і мінуси. Подумайте, що ви хотіли б бачити в описі, якби самі вибирали товар як клієнт.

Програми для збирання семантичного ядра

У мережі досить багато інструментів для полегшення пошуку ключових слів. Найчастіше оптимізатори користуються такими:

Планувальник ключових слів Google

Планувальник слів від Google стане в нагоді для перегляду обсягу трафіку за запитом, що вас цікавить.

Вибирайте для просування запити з високою та середньою конкуренцією. Для сайтів електронної комерції ви хочете налаштувати націлення на ключові слова із середньою та високою конкуренцією. Крім цього перевірте ставки у верхній частині сторінки, вона покаже варто клік за цим ключем у контексті Google. Чим вища ставка, тим гарячіший запит.

Google Suggest

Введіть потрібний запит у пошуку та дивіться які підказки з'являються. У прикладі видно, що, якщо набрати чоловічі кросівки, Google у вигляді підказок покаже схожі запити інших користувачів.

SEMRUSH ключове слово Чарівний інструмент

Цей інструмент дає доступ до великої бази даних на запити. Загалом у системі майже півмільярда доменів та понад 17 мільярдів ключових слів. Така база допоможе зібрати низькочастотні транзакційні запити з довгими хвостами. Ці запити мають меншу конкуренцію, ніж середньо і високочастотні, а отже, їх просування буде простіше.

Просунувши в топ низькочастотні запити, ви підвищите авторитет сайту і зробите просування середньо- та високочастотних запитів не таким складним, як без попередньої підготовки. Для вибору запитів потрібно зареєструватися в сервісі.

Ahrefs ключ слова дослідник

Цей онлайн інструмент дає величезну кількість потрібної інформації за ключами, що вас цікавлять: конкуренти, кількість запитів, варіанти запитів. Така інформація дозволяє оцінити реальний потенціал трафіку кожного ключового слова. Фішка Ahrefs в тому, що інструмент показує кількість зворотних посилань, яка буде потрібна для досягнення топ 10 Google. Спробувати інструмент можна за долар на день, а пробна версія доступна на 7 днів, далі доведеться вибрати тарифний план.

Ключові слова Інструмент

Інструмент вміє генерувати ключові слова з кількох мов, наприклад, українською та російською. Важливо, що за використання утиліти не потрібно платити. Звичайно ж безкоштовна версія має обмеження в 700 слів, але якщо у вас невеликий асортимент, цілком можна почати з неї. Спробуйте кілька інструментів і визначте найбільш підходящий для вас.

Як правильно розподілити ключові слова на сторінках вашого сайту

Після збору семантики потрібно розподілити всі слова на сторінках. Найбільш ефективними для нових інтернет магазинів будуть низькочастотні запити з довгим хвостом, т.к. конкуренція нижче. Вивести такі запити в топ буде простіше та швидше. Після появи вашого сайту на перших сторінках у пошуку він отримає певну вагу, тоді можна переходити до середньочастотних запитів. Розподіл ключів на сторінках займає досить багато часу. Почніть із найважливіших для вас сторінок.

З чого починати

Визначте основний ключ, який потрібно оптимізувати та знайдіть ті, за якими пошукова система вже ранжує ваш сайт. Для цього можна використовувати Google Analytics та Google Search Console. Введіть ключ у пошуку та переконайтеся, що сторінки дійсно видаються. Якщо ні, можна вибрати новий запит.

Приклад основного (високочастотного) запиту: купити кросівки

Приклад низькочастотного запиту з довгим хвостом: купити кросівки Reebok для бігу 42 розміру з доставкою у Харкові

Seo структура сайту інтернет-магазину

Успішна SEO стратегія будується навколо правильно створеної структури сайту. Вона має бути простою – це важливо для користувачів та пошукових роботів. Правило 3-5 кліків до будь-якого товару діє і зараз. Зайшовши на головну сторінку, користувач повинен пройти структурою каталогу і дістатися картки товару за мінімально можливу кількість кліків. Це зовсім не означає, що товари потрібно завантажити в одну категорію каталогу, але робити надто потужну структуру каталогу не варто. Правильно створена структура полегшує пошук товарів та збільшує конверсію, зменшує показник відмов, спрощує сканування сторінок сайту пошуковими роботами, а це важливо для виходу у топ.

Ще один важливий момент – поділ товарів у каталозі інтернет-магазину на сторінки. Бувають варіанти з кнопками "дивитися ще", "далі", "завантажити більше". Нумерація сторінок потрібна для комфортної навігації та пошуку товарів у магазинах.

неоптимізована структура інтернет-магазину

Як оптимізувати URL

Адреси ваших сторінок у браузері не просто набір букв та цифр. Вони впливають на сприйняття магазину користувачами та пошуковими системами. URL має містити назву магазину, категорію, назву товару, бути зрозумілою і при цьому досить короткою. У Recommerce URL формуються автоматично, але є можливість заповнення в ручному режимі.

Як метатеги впливають на SEO інтернет-магазину

Оптимізуйте метадані

Метазаголовки сторінок впливають насамперед на клікабельність у результатах видачі. Вони, як заголовки новин, приваблюють відвідувачів на сайт або відштовхують своєю марністю. Пам'ятаєте синій заголовок у пошуковій видачі? Це і є Metatitle (метазаголовок) сторінки. Оптимальна довжина заголовка 55-60 знаків із пробілами. Спробуйте використовувати ключові слова, якщо це можливо.

Як Metatitle виглядає у пошуку

Що таке метаописи

Метаописи - Це текст, який виводиться під метазаголовком в органічній видачі пошукових систем. Їх обсяг значно більше, близько 150 знаків з пробілами, і вони теж відіграють важливу роль у SEO вашого проекту. Метаопис, як і мета заголовок повинні бути унікальними для кожної сторінки на сайті. Recommerce метатеги формуються автоматично, ви також можете налаштувати шаблони формування метатегів для різних типів сторінок або заповнити метатеги вручну, якщо це потрібно для будь-яких сторінок.

метаопису

Як зображення на сайті впливають на SEO

Одним із головних параметрів ранжирування для Google є швидкість завантаження сторінки. Занадто важкі зображення можуть суттєво уповільнити завантаження контенту, що негативно позначається на місці у видачі, а також може підвищити показник відмов. Користувачі не хочуть надто довго чекати...

На щастя, це можна виправити за допомогою стиснення зображень. На платформі Recommerce стиск відбувається автоматично і вам не знадобиться зайвих дій.

У цьому підготовка зображень не закінчується, зображення товару мають правильно називатися. Назва виду "123.jpg" не допоможе просунути ваш інтернет-магазин. Кожне зображення повинне мати назву, яка збігається з товаром. Цей процес також оптимізовано в Recommerce і відбувається автоматично. Це не стосується зображень у блозі, тому перед завантаженням назвіть усі зображення правильно. Подивитися на редагування імені файлу для цілей SEO. Роблячи ім'я файлу наочнішим, воно полегшує пошуковим роботам розуміння того, що являє собою зображення.

Додати унікальний контент на кожну сторінку

В інтернет-магазині з великим асортиментом неминуче постає завдання з написанням унікального контенту для тисяч товарів, багато з яких майже не відрізняються один від одного. Це займає час, що потребує фінансування. Такий розклад потрібно прийняти і рухатися шляхом оптимізації сторінок, адже ваші конкуренти вже зробили або роблять це прямо зараз. Пошуковики аналізують контент на сторінках вашого сайту, оцінюють його, розуміють чи є від нього користь для користувачів і ранжирую ваш сайт у видачі. Сфокусуйтеся на пріоритетних сторінках, обсяг контенту залежить від таких факторів як кількість ключів, обсяг аналогічного тексту конкурентів, проблема, яку ви розкриваєте. Для сторінок категорій інтернет-магазину в середньому це тексти до 5000 знаків, товарні описи до 600-1000 символів з пробілами. Пам'ятайте, що кожен текст має бути унікальним. Не забувайте, що в текстах потрібно використовувати вибрані на етапі збору семантики ключові слова, але перестарайтеся. Кількість слів у різних відмінюваннях має бути не більше 4-5 на 1000 знаків.

Внутрішня перелінковка - як це працює

Внутрішня перелінковка – це коли одні сторінки вашого сайту посилаються на інші, ті на треті тощо. У разі такої перелінкування ви можете оптимізувати текст анкорів (слів, на яких стоятиме посилання). Така оптимізація не лише благотворно впливає на SEO, а й покращує поведінкові чинники. Користувачі довше залишаються на сайті – це сприяє залученню до процесу покупки. Перевірте, чи доступні сторінки, на які ви посилаєтеся, якщо ні – замініть їх на інші.

Call to action (CTA) – заклик до дії допомагає збільшити продаж

Подумайте над тим, як користувачі стають покупцями, який шлях вони проходять? Можливо ваші товари купують відразу, тоді закликайте купити, а можливо потенційному клієнту потрібно отримати додаткове. інформацію для ухвалення рішення. У таких випадках мотивуйте зробити перший крок: отримати консультацію, розрахунок або безкоштовний пробник. Проаналізуйте топ 10 конкурентів, подумайте, як зробити ваш CTA привабливішим.

Технічне SEO інтернет-магазину

Як визначити технічні проблеми на вашому сайті

Знайти та знешкодити можливі проблеми, які можуть сповільнити просування сайту, життєво необхідно для будь-якого власника інтернет-магазину. Головне знати, що і де шукати.

Ось список найчастіших технічних проблем, що впливають на успішність SEO інтернет-магазину:

Проблеми із метатегами. Дубльовані метатеги (метазаголовки, метаописи). Перевірте наявність таких метатегів і замініть дублі на унікальні. Занадто довгі або короткі метатеги можуть бути проблемою. Про оптимальну довжину ми писали вище.
Дубльований контент. Цей фактор здатний зіпсувати все. Знайдіть дублі сторінок на сайті та усуньте проблему.
Швидкість завантаження – один із найважливіших факторів ранжирування. Якщо вона низька, навряд чи вдасться підвищити свої позиції.
Внутрішні лінки не працюють. Це сигнал для пошукових систем, що сайт низької якості, а контент не оновлюється.
Немає favicon. Також є сигналом, що сайт недостатньо високої якості.
Проблеми з SSL – це те, що сторінки HTTPS посилаються на сторінки HTTP.
На сторінках відсутня розмітка Schema.org: ця розмітка збільшує можливість появи контенту в SERPS.
На сторінках сайту є важкі JavaScript та CSS. У свою чергу, це впливає на завантаження сторінок.

Просування інтернет-магазину за допомогою контенту

Публікуйте цікавий, корисний контент для ваших користувачів

Контент на сторінках інтернет-магазину можна розміщувати не лише на сторінках каталогу та товарів, а й у блозі. Блог дозволяє публікувати великі розгорнуті тексти та просувати інформаційні запити. Внутрішня перелінковка допоможе уявити цікаві товари в статтях і додати вагу сторінкам категорій.

Просувайте інтернет-магазин у соцмережах

Заведіть групи у соцмережах, робіть огляди ваших товарів, анонси статей та акцій. Можливість поділитися вподобаним товаром на сайті або статтею в блозі також позитивно позначиться на просуванні інтернет-магазину. Деяким вашим клієнтам зручно спілкуватися в соцмережах, шукати відгуки, обговорювати переваги та недоліки товару. Активність користувачів у групах є сигналом для пошукових систем і може сприятливо впливати на позиції сайту.

Знімайте відео контент

Не всі читають описи та статті, відео, навпаки, є набираючим все більшої популярності способом доставки контенту. Відео огляди, відгуки, ілюстрація використання товару допомагає прийняти рішення про купівлю товару. Заведіть канал на Youtube, вбудовуйте ролики на сторінки товарів та статті у блозі.

Посилальний портфель інтернет-магазину

Посилальна маса – один із основних факторів ранжирування вашого сайту. Розглянемо стратегію роботи над поліпшенням профілю профілю проекту.

Насамперед знайдіть «биті» посилання

З'ясуйте, які сайти посилаються на ваш і перевірте всі посилання на працездатність. Якщо виявлено непрацюючі посилання, вживіть заходів для їх відновлення.

Зосередьтеся на отримання якісних зовнішніх посилань на ваш сайт. Посилання зі спамлених сайтів не можуть бути оцінені пошуковими системами як такі, що позитивно впливають на рейтинг вашого сайту.

Як отримати посилання з трастових сайтів

Перш за все, домовтеся про отримання посилань з ресурсів ваших постачальників та офіційних дистриб'юторів представленої у вашому магазині продукції. Найкращий варіант отримати посилання із сайту виробника. Таким чином ви отримаєте якісне посилання з мінімальними зусиллями та безкоштовно. Це простий спосіб отримати офіційне зворотне посилання. Підбирайте цікаві для розміщення ресурси та домовляйтесь про розміщення посилань на ваш сайт. Пам'ятайте, що краще отримати 1 якісне посилання, ніж 10 неякісних.

Деякі ресурси пропонують розміщення гостьових публікацій. Це взаємовигідний обмін посиланнями, коли ваше посилання розміщується на трастовому сайті, а ви у відповідь розміщуєте посилання на цей сайт у себе. За таким самим принципом можна розміщувати статті. Такі посилання здатні покращити видимість сайту в пошуку і навіть принести трафік. Переконайтеся, що ресурс або тематика статті, в якій ви розміщуєтеся, стосуються вашої ніші. Якщо ви торгуєте кросівками та розміщуєте гостьову публікацію на сайті про металопрокат трафіку не буде, та й вплив такого посилання на ранжування може бути меншим.

Як робити SEO для конкретного регіону

Працюєте в рамках міста чи області, чи є фізичний магазин? Є сенс просувати інтернет-магазин за ГЕО запитами. Це означає, що потрібно оптимізувати сторінки вашого сайту під запити, що включають назву міста, вулиці і т.д. Зберіть семантику по регіонах, що вас цікавлять, створіть спеціальні сторінки для просування таких запитів. Ще один спосіб потрапити на високі позиції у локальному пошуку – створити сторінку Google Мій Бізнес. Зареєструйтесь у сервісі Google Мій бізнес та заповніть всі потрібні розділи. Популярність магазину у конкретній географічній локації визначає кількість згадок та посилань з місцевих ресурсів. Розміщення інформації та магазин на місцевих трастових ресурсах зміцнить ваші позиції.

Вплив SSL на Seo інтернет-магазину

Підключіть безпечне з'єднання HTTPS

Якщо сайт використовує HTTPS, Google підсвічує його як безпечний, на відміну від HTTP. Для користувачів це означає, що дані захищені протоколом шифрування, а вам плюс у карму перед пошуковими алгоритмами. Пошуковики знижують у видачі сайти без HTTPS за інших рівних, тому підключення SSL таке важливе.

Як оптимізувати інтернет-магазини для мобільних пристроїв

Статистика показує, що мобільний трафік панує в інтернет-магазинах. 2020 року Google представив концепцію mobile first. Це означає, що при ранжируванні сайтів надаватиметься перевага оптимізованим для мобільних пристроїв сайтам незалежно від пристрою користувача. Шаблони Recommerce адаптивні та відповідають цим вимогам.

Налаштування процесу замовлення

Для конверсії користувачів у покупців важливим є максимально зрозумілий і простий алгоритм оформлення замовлення. Це вплине на те, який досвід буде у користувача вашого сайту: позитивний чи негативний. Створіть максимально комфортні умови для здійснення покупки, не ускладнюйте форму кошика та оформлення замовлення та отримайте позитивний ефект.

Чи потрібно вимикати товари, яких немає на складі?

Відсутність товару в наявності або завершення випуску зовсім не привід видаляти сторінки, особливо якщо вони вже проіндексовані і ранжуються за запитами. Поставте на таких сторінках позначку про те, що товару немає і додайте блоки з аналогічними товарами. Це дозволить не втратити позиції в пошуку та збільшити залучення користувачів.

Резюме

Стратегія SEO просування інтернет-магазину залежить від ніші та конкретного ресурсу, але загальні принципи характерні для будь-якого магазину. Ця копітка робота займає досить багато часу та зусиль, але при правильному підході окупається високими позиціями у пошуку, стабільним трафіком, що приносить продаж. Seo працює в довгу і приводить на ваш сайт цільових користувачів з меншими витратами, порівняно з вартістю переходу в контекстній рекламі. Це зовсім не означає, що від неї потрібно відмовлятися, але комбінований підхід до просування інтернет-магазину дасть оптимальний результат.